FAQ
Virtual Reality emotionalisiert das Kauferlebnis
Mit VR-Cardboards aus der Masse herausstechen
Im digitalen Zeitalter prasseln unentwegt Informationen auf die Verbraucher ein, viel mehr als diese verarbeiten können. Die Wissenschaft sieht diese Informationsüberflutung kritisch und verknüpft damit unter anderem eine signifikante Verschlechterung der Entscheidungsqualität. Kein Wunder, denn die Menschen sind einem stetigen Rauschen ausgesetzt, bei dem es immer schwieriger wird, die wirklich wichtigen oder nützlichen Dinge zu filtern. Das gilt natürlich auch für die Werbung, und hier kommt die Virtual Reality ins Spiel.
Die Marktschreier werden kaum noch wahrgenommen
Laute Werbung wird angesichts der Menge kaum noch wahrgenommen, in der Werbebranche spricht man von Bannerblindheit, Anzeigenblindheit oder Bannerrauschen. Das heißt, dass Besucher von Webseiten selbst die aggressivsten Werbeeinblendungen einfach ignorieren – bewusst oder unbewusst. Aufmerksamkeit erhält nur solche Werbung, die aus der Masse heraussticht. Das funktioniert aber nicht, indem man Verbraucher lauter oder stetiger als andere mit Informationen überflutet, sondern einen Gang zurückschaltet und sich auf das besinnt, was eine Kaufentscheidung wirklich ausmacht: Emotionen.
Was meint die Wissenschaft dazu?
Laut aktueller Hirnforschung wird die Kaufentscheidung zu 70% unbewusst auf emotionaler Ebene getroffen, wobei die bewussten 30% ebenfalls einen Filter mit emotionalen Kriterien durchlaufen. Neurowissenschaftliche Studien belegen gar, dass Menschen mit Beeinträchtigung des limbischen Systems, also der Emotionszentrale des Gehirns, überhaupt keine Entscheidungen mehr treffen können. Entsprechend sind Menschen wohl weniger rational in ihrer Entscheidungsfindung als bislang angenommen. Besonders im B2B-Bereich betrachteten sich Entscheider als nahezu immun gegen emotionale Einflüsse, da sie nach genauen Vorgaben handeln und nüchtern die maximale Effizienz von Angeboten verfolgen. Laut Untersuchungen handelt sich auch hierbei um eine schöne Illusion und mehr nicht. Denn um überhaupt konkurrenzfähig bleiben zu können, rücken die harten Fakten verschiedener Anbieter enger zusammen, sodass das letzte Zünglein an der Waage doch wieder von Emotionen abhängt – wie beispielsweise einer guten persönlichen Beziehung zu einem bestimmten Lieferanten oder dem »Gefühl«, dort am besten aufgehoben zu sein. Probieren Sie es selbst aus: Wählen Sie bei einem Preisvergleich im Internet wirklich blind das billigste Angebot oder führt der Vergleich nicht immer tiefer in Details, wodurch die Entscheidung schwieriger und die emotionale Ebene vordergründiger werden? »Fühlen« Sie sich nach einer Entscheidung wohl mit Ihrer Wahl, oder sollten Sie nicht doch lieber weiter suchen?
Mit VR-Carboards emotionalisieren
Die Virtual Reality bietet wie kaum eine andere Werbeform die Möglichkeit zur Emotionalisierung von Produkten oder Dienstleistungen. Mit einem VR-Cardboard machen Sie Ihre Botschaft erlebbar und heben sich klar aus dem Rauschen klassischer Werbung mit Informationsüberflutung hervor. Wenn irgendwann jeder mit VR-Cardboards wirbt und die Werbung mit Virtual Reality schon als Standard gilt, dann ist es zu spät, aus der Masse herauszustechen. Trauen Sie sich jetzt – wir unterstützen Sie sehr gerne dabei mit hochwertigen, bedruckten VR-Carboards made in Germany.
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